Aunque pueda parecer sorprendente, una de las apuestas editoriales más creativas del mundo proviene del monótono y aburrido mundo de las finanzas: en concreto, del sector de los planes de pensiones.
En países como Estados Unidos, este tema tiene muchísima importancia dado su particular sistema de pensiones y bienestar, tan diferente a los de los países europeos, y a la gran cantidad de consultoras, agencias y empresas que se dedican a ello.
Debido a esta gran relevancia, existe una revista que trata exclusivamente sobre los planes de pensiones y que se publica cada dos meses desde 1993: PlanSponsor.
La revista, junto a otra publicación que la acompaña desde hace poco tiempo, PlanAdviser, es uno de los ejemplos más asombrosos de que invertir parte del presupuesto en un buen diseño visual puede convertirse en un factor diferencial para una revista. Bajo la dirección creativa de Soojin Buzelli, PlanSponsor ha obtenido numerosos premios y reconocimientos como una de las mejores publicaciones editoriales del mundo en lo que respecta al uso de la ilustración. Entre ellos, se encuentran los premios de la Society of Illustrators de Nueva York, los de Communication Arts y los de la Society of Publication Designers.
Contenidos verticales y diseño gráfico minimalista
PlanSponsor ofrece un contenido muy específico y dirigido a un público objetivo que está muy informado y que busca noticias actualizadas e innovadoras. Cualquier revista especializada debe contar con contenido de calidad para llegar a ser una referencia en su sector, pero siempre existe el riesgo de centrarse demasiado en el contenido y descuidar lo visual, recurriendo a menudo a opciones demasiado genéricas de los bancos de imágenes.
Una revista que habla sobre planes de pensiones también puede correr el riesgo de incluir en todas sus páginas solo modelos canosos y sonrientes mientras pasean o corren por parques muy verdes, con atuendos de lo más cómodos. La genial idea de PlanSponsor, llevada a cabo de forma magistral durante años por su maravillosa directora artística, Soojin Buzelli, fue la de dar rienda suelta a la imaginación, a la fantasía desenfrenada, a la mitología, a el color y a un diseño moderno en un sector tan serio como es este. Para ello, ha contado con algunos de los ilustradores más destacados del mercado.
Tan solo basta con mirar el ejemplo que te mostramos a continuación: el ilustrador Tran Ngayan interpretó a su manera el tema del artículo, una «encuesta sobre la gestión de la transición».
Si tienes una ilustración fantástica, el diseño gráfico de la página tiene que quedarse en un segundo plano. Como mucho, puedes dejar que los títulos jueguen con la imagen y sus colores.
Ilustraciones creativas, pero coherentes
Otro aspecto que distingue a PlanSponsor y a su dirección creativa es cómo consiguen que estas ilustraciones tan fantásticas, surrealistas y oníricas estén completamente relacionadas con los temas que trata la revista, que son de todo menos fantásticos y evocadores.
Como puedes ver en los ejemplos que te mostramos a continuación, los títulos de los artículos son una guía o resumen para el ilustrador, que debe desarrollar de forma creativa un concepto simple expresado en pocas palabras. Este enfoque de trabajo evita que el ilustrador tenga que leerse el artículo entero y encontrarse con demasiados términos técnicos que puedan influirle y llevarlo a representar clichés visuales habituales del mundo financiero.
El resultado del siguiente ejemplo, en cambio, es una especie de caleidoscopio brillante en el que los colores y las figuras bailan en una imagen muy creativa.
Portadas impactantes
A pesar de ser una revista que se solo se puede conseguir mediante suscripción o en eventos organizados por el grupo editorial, PlanSponsor hace un excelente uso de las ilustraciones en la portada y consigue que estas sean memorables.
Cada ilustración suele ampliarse en la doble página que trata el tema principal de ese número y que viene anunciado en la portada.
Trabajo con los ilustradores
No hay duda de que el mérito de que la revista esté tan bien elaborada es de su directora artística, Soojin Buzelli. Los ilustradores la adoran, les encanta trabajar con ella y dejarse llevar con alguno de los encargos más locos de su carrera.
PlanSponsor y PlanAdviser cuentan con una colección de las mejores ilustraciones que se han hecho en los últimos treinta años, abarcando una gran variedad de estilos y de procedencias geográficas.
Si te interesa la ilustración, tienes que saber que por las páginas de estas revistas sobre pensiones han desfilado numerosos artistas de todo el mundo. Desde el más grande de todos, Brad Holland, hasta ilustradores de mucho prestigio como Yuko Shimizu, Chris Buzelli, James Yang, Victo Ngai, Rednose Studio, Gerard Dubois, Gianluca Folì y Elisa Macellari.
Tan solo tienes que buscar en Google, por ejemplo, «PlanSponsor illustrations», para poder disfrutar de muchas de las mejores ilustraciones que hay en el mundo.
«Si quieres ser el mejor, tienes que cuidar el aspecto visual»
Podemos concluir con esta frase este resumen sobre la revista PlanSponsor, ya que es todo un ejemplo de cómo un producto editorial puede volverse famoso e importante incluso si trata temas que interesan a un público muy reducido.
El cuidado del aspecto visual (el diseño gráfico y las imágenes), además del hecho de contar con contenidos de calidad, son clave a la hora de crear una revista que triunfe. El caso de PlanSponsor lo confirma sin duda alguna: a pesar de no destacar en la maquetación, en la elección de fuentes o en la disposición de las páginas, ya que las páginas están distribuidas con una estructura simple, casi básica, el uso magistral que se hace de la ilustración hace que la revista sea interesante y divertida de leer, algo que es fundamental para cualquier publicación.
En un mundo tan aburrido como el de las finanzas, PlanSponsor nos introduce en una especie de burbuja colorida y psicodélica que esperemos que no explote nunca.
Fuentes de las imágenes:
https://www.thebillmayer.com/blog//2018/service-stars-plansponsor
http://www.jamesyang.com/plansponsor-magazine-take-me-to-the-pilot
http://cargocollective.com/tianhuamao/Illustration/Plansponsor