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La revolución tipográfica de la primera mitad del siglo XX permitió la producción de publicaciones con grandes tiradas e imágenes fotográficas de alta calidad, favoreciendo el lanzamiento de revistas ilustradas como Life, donde el periodismo informativo y de investigación encontró nuevos caminos gracias a la narración visual.
En Italia, por intuición de Angelo Rizzoli, nació en 1939 Oggi, una «revista semanal de actualidad y literatura», influenciada por las grandes revistas ilustradas internacionales y que se centraba en la fotografía, el reportaje y un diseño gráfico bastante moderno para la época.
Las revistas ilustradas fueron las antecesoras de los tabloides modernos, en los que el periodismo de investigación y las narraciones literarias se mezclaban con asuntos de actualidad y chismes.
Oggi es una de las revistas de mayor éxito y de mayor duración en Italia, capaz de rivalizar con los tabloides internacionales en cuanto a impacto en las costumbres nacionales.
La mejor revista para contar la historia de la Italia de la posguerra
El régimen fascista acababa de clausurar la revista Omnibus, por lo que la editorial Rizzoli creó una nueva publicación para informar sobre la actualidad de forma moderna. Con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, la publicación se interrumpió, para reanudarse en 1945, utilizando un formato tabloide y consolidándose gradualmente como uno de los mejores ejemplos de la narrativa italiana de posguerra.
Su gran éxito llegó en los años 60 con la transición gradual al color: Oggi se convirtió en un reflejo del auge económico con ventas explosivas y una tirada de más de un millón de ejemplares. Combinaba con éxito la actualidad, el cotilleo y el estilo de vida, centrándose en la familia italiana como público objetivo y sin ahondar en cuestiones políticas.
Oggi siempre ha sido una «publicación que quiere hablar con todos los italianos», contando historias no solo de personajes famosos, sino también de la gente común. En los últimos años, con el cambio de editorial a Urbano Cairo, su eslogan se ha actualizado a «El semanario de los italianos», lo que marca un cambio de una visión «familiar» a una más amplia.
Contando grandes historias
Las revistas de formato tabloide como Oggi buscan entretener a su público y, para ello, emplean una narrativa elaborada, que incluye narraciones serializadas y fotografías de gran formato. La narrativa apela a las emociones y la curiosidad del lector, presentando tanto a famosos como a gente común, lo que facilita que el lector se sienta identificado. La capacidad de Oggi para combinar fotorreportajes, gráficos sencillos y cuidado editorial en la redacción de artículos ha servido de ejemplo para muchas revistas europeas populares, creando un enfoque menos «ruidoso» para la revista ilustrada moderna (en contraste con The Sun).
Las portadas siempre han tenido un diseño simple y bien codificado: un logotipo de ancho completo en la parte superior, una imagen grande que llama la atención (casi siempre un rostro o un grupo de personas) y titulares que se superponen a la foto principal sin abrumarla; las noticias secundarias ocupan recuadros laterales, a veces amarillos, y siempre consisten en una foto y un titular.
Todo el diseño debe transmitir una idea de exclusividad y primicia, las fotos a veces son posadas (lo que nos recuerda a una de Matteo Salvini de gusto cuestionable), a veces capturan el momento, sumergiendo inmediatamente al lector en la historia que se cuenta dentro de la revista.
Entre las primeras portadas en color estuvo la dedicada a la muerte de Marilyn Monroe, en agosto de 1962. En aquellos años, la redacción se centró exclusivamente en la actualidad, llegando incluso a hacer viajar a los periodistas en avión para adelantarse a la competencia en las grandes historias, una elección que también se reflejó en portadas diseñadas como carteles para captar la atención en los quioscos. Las noticias se iban asemejando cada vez más al lenguaje publicitario, y los rostros de los protagonistas suelen aparecer retratados en primeros planos con títulos superpuestos a la foto.
Una identidad gráfica sólida y reconocible
Una de las señas de identidad de Oggi es su capacidad para abarcar setenta años de historia italiana, manteniendo al mismo tiempo su identidad visual reconocible y estable. El nombre mismo evoca la idea de que la revista se centra siempre en el presente, en un presente eterno que se repite sin fisuras. Su contenido de chismes y noticias es, en cierto modo, ahistórico; no incita al lector a reflexionar sobre el pasado, sino a creer que los mismos acontecimientos se repiten constantemente, mostrando únicamente las historias sociales con mayor carga emocional, como si los acontecimientos narrados en las noticias de chismes y sucesos fueran los únicos verdaderamente relevantes.
Esta simplicidad e inmediatez de la narración periodística están bien representadas por el logotipo de cabecera, que se ha mantenido estable a lo largo de los años, con letras mayúsculas en negrita (rediseñado en 2015) en el color rojo típico de las revistas populares.
La eficaz simplicidad del diseño gráfico de los tabloides
Desde el punto de vista de la maquetación y el diseño gráfico, la revista de formato tabloide Oggi nunca ha sido particularmente innovadora, pero, por otro lado, una revista ilustrada generalista exige tradición, inmediatez y linealidad. Los objetivos son legibilidad extrema, considerando que muchos lectores son mayores, y pocas distracciones, alternando siempre fotos y texto, creando fotorrelatos. En una época anterior a internet, cuando la televisión no ofrecía una variedad tan amplia de contenido, los tabloides representaban una fuente inagotable de nuevas imágenes y puntos de vista cercanos sobre la actualidad y las noticias.
Por esta razón, la maquetación siempre ha sido sencilla, con dos o tres columnas en los primeros años de blanco y negro, reflejando el diseño gráfico típico de los periódicos ilustrados. Estas aumentaron con la llegada del color y una mayor paginación. El contenido está bien organizado en secciones y columnas, con páginas iniciales con fotografías de gran tamaño, títulos en letra grande y resúmenes o encabezados introductorios para guiar al lector. Las páginas contienen recuadros de color, textos subrayados y citas para guiar al lector y facilitar su comprensión.
En los últimos años, Oggi ha sufrido un ligero rediseño, orientado a diferenciar la revista de otras publicaciones periódicas y llevarla a un rango más «alto», poniendo mayor énfasis en el diseño gráfico y la maquetación, y enfatizando los reportajes y las historias principales, siguiendo una lógica más cercana a una revista de noticias, pero manteniendo su carácter popular y accesible.
En la era de la imagen, la fotografía impera
Los tabloides celebran la imagen de estrellas y personajes famosos, y dan a la gente común, cuando son protagonistas de las noticias, la oportunidad de disfrutar de sus quince minutos de fama.
El elemento visual dominante en Oggi desde sus inicios ha sido la fotografía. La revista comenzó como una revista ilustrada, en la que la actualidad se informaba principalmente mediante fotorreportajes y retratos, un modelo que la acercó a las grandes experiencias internacionales del fotoperiodismo de masas del siglo XX.
Con la introducción del color y la evolución de las técnicas de impresión, las fotografías adquirieron un papel aún más central: las portadas y las páginas interiores utilizaban imágenes de gran formato, a menudo a página completa o doble, para conectar emocionalmente al lector con la historia. En las secciones de entretenimiento y chismes, las secuencias de fotos (series de imágenes narrativas con breves pies de foto) eran un fuerte sello estilístico, lo que permitía una visualización rápida y casi cinematográfica. El uso de imágenes de alta resolución y con corrección de color se ajustaba a las reglas básicas de la buena maquetación de revistas, que considera la calidad fotográfica crucial para el atractivo general.
La revista italiana de formato tabloide por excelencia
Oggi nació como revista ilustrada en 1939 y ha abarcado la historia reciente de Italia, desde la guerra hasta el auge económico, incluyendo la revolución tecnológica y los medios digitales, sin perder jamás su reconocimiento. Su logotipo en mayúsculas rojas (un guiño a la revista estadounidense Life), sus impactantes portadas fotográficas, su diseño interno denso pero organizado, y la centralidad de las portadas contribuyeron a definir un modelo emulado por muchos semanarios europeos populares. Oggi demuestra cómo el formato tabloide sigue siendo uno de los formatos editoriales más populares, capaces, a pesar de su sensacionalismo, de describir la sociedad contemporánea.
Parecen ser las publicaciones periódicas que mejor resisten la llegada de lo digital. Quién sabe qué nos deparará el futuro…
Información sobre la tirada de 270 000 ejemplares vendidos.
Todas las imágenes utilizadas en este artículo pertenecen a sus respectivos propietarios. El objetivo de este artículo es dar a conocer y rendir homenaje a las editoriales que han dejado huella a lo largo de las décadas.