Table of Contents
La palabra «tabloide» originalmente se refería a un formato impreso. Pero hoy en día también se asocia con un género periodístico, todo gracias a un periódico británico muy popular con un nombre y un logotipo inolvidables: The Sun.
The Sun se fundó en 1964 como sucesor del Daily Herald. Inicialmente se editó en formato sábana (broadsheet en inglés), pero cambió al formato tabloide en 1969 tras su adquisición por el magnate de los medios Rupert Murdoch. Los editores reestructuraron por completo el diseño gráfico y su popularidad comenzó a crecer, convirtiéndose en el periódico británico más vendido durante décadas.
Su línea editorial siempre se ha distinguido por sus titulares sensacionalistas y exagerados (a menudo icónicos y creativos en su uso del lenguaje) y su interés casi morboso por los cotilleos y las noticias policiales. Siempre que aborda temas políticos, utiliza un tono intencionadamente populista que siempre genera acalorados debates. Sin embargo, esta mezcla de contenido, a veces explosiva, le ha permitido al periódico construir una identidad propia, que ha influido en el debate social y político, e incluso en la lengua y la cultura popular del Reino Unido.
En particular, bajo la dirección de Kelvin MacKenzie (1981-1994), el periódico tuvo una influencia significativa en la opinión pública y fue ampliamente criticado por su fuerte nacionalismo, su uso casual de temas divisivos que hoy se considerarían mucho más que «controvertidos» y sus duras opiniones sobre la vida privada de las figuras públicas.
Una característica famosa que contribuyó al éxito del periódico fue la intencionadamente provocadora «Página 3», que presentaba fotos de modelos femeninas, a menudo en topless. Este enfoque del diseño visual y el contenido pronto se extendió por toda Europa, imitando la fórmula poco sutil de The Sun, su diseño de página caótico y recargado, y su uso voyerista y caricaturesco de la fotografía. Los chismes y los escándalos ya tenían cabida en el panorama editorial, por supuesto, pero The Sun elevó el listón (o lo bajó, según el punto de vista), impulsando la provocación a toda costa, desafiando las normas establecidas de la decencia y, posiblemente, priorizando los posibles escándalos inmediatos sobre la precisión de todas sus fuentes.
Un encabezado y una marca combinados
El logo de The Sun es una de las cabeceras más reconocibles de la prensa mundial. Se trata de un rectángulo rojo que contiene el nombre «The Sun» en una variante de Franklin Gothic en Heavy Italic. La fuente se ha mantenido sin cambios desde 1969, cuando Murdoch asumió el cargo.
El rojo recuerda el tono agresivo y urgente que adopta el periódico en su forma de hablar a sus lectores, mientras que las letras blancas ofrecen el máximo contraste posible.
El periódico tiene un nombre sencillo con un diseño aún más sencillo, algo tan básico que no se puede olvidar.
Con el tiempo, se han realizado algunos ajustes al logo, pero el objetivo siempre ha sido mantenerlo lo más reconocible posible. Una excepción interesante se produjo en 2017, cuando David Hockney, el pintor británico vivo más importante, rediseñó la cabecera para una edición única.
La cabecera roja con su título corto y sencillo es el punto de partida de una portada extremadamente recargada, donde los titulares parecen pelearse entre sí para captar la atención del lector.
Portada y aspecto general
La identidad gráfica de The Sun juega un papel fundamental a la hora de simplificar y sensacionalizar las noticias.
Las portadas del tabloide presentan un revoltijo de noticias que reclaman atención: diferentes tamaños de fuente, fotos y texto en negrita y subrayado se mezclan sin ningún tipo de elegancia estilística. En los años 80, el periódico comenzó a experimentar con lo que a veces se denomina portada «manifiesto»: una fotografía a página completa de una celebridad o de los protagonistas del artículo principal de ese número, con un enorme titular en la parte superior, a menudo blanco sobre fondo negro, que algunos llamarían «titulares monolito». Cuanto más importante sea la noticia o más famosa la persona, más espacio ocupa en la portada y mayor visibilidad obtiene en el periódico más vendido del Reino Unido, ¡les guste o no!
Otros números mantienen la portada repleta de titulares, pareciendo más un cartel publicitario que una fuente de noticias tradicional.
La composición lleva la jerarquía al extremo: el artículo principal predomina, mientras que las noticias y los artículos secundarios se condensan en recuadros, tiras y paneles laterales. El resultado es una página densa pero legible, donde los aspectos más importantes se ven claramente a simple vista, mientras que el resto funciona como un segundo nivel para quienes desean leer más.
La paleta de colores está dominada por el rojo, el amarillo, el negro y el blanco: colores sencillos que crean un fuerte contraste. Los fondos de las fotos suelen estar completamente recortados, creando siluetas y recortes que marcan la página y aumentan la sensación de aglomeración.
Los rostros de los protagonistas representados en las fotos de portada, a menudo involucrados en noticias, chismes o historias policiales, juegan un papel vital, creando una reacción emocional inmediata en los lectores.
En general, la portada está diseñada para destacar desde los estantes del quiosco y captar la atención del lector; hará todo lo posible para lograrlo, sacrificando la moderación y la sobriedad para lograr la máxima visibilidad. Este diseño fue posteriormente copiado por muchos tabloides europeos, que adoptaron el concepto de gran impacto (título grande en mayúsculas + imagen dominante + colores sencillos) y lo convirtieron en el diseño estándar del periodismo sensacionalista.
Un diseño simple y fácil de leer
En el interior, el diseño de la página se basa en cuadrículas relativamente simples, a menudo con tres o cuatro columnas, pero interrumpidas continuamente por titulares que se cortan horizontalmente (como en una plaza de un pueblo, donde todos gritan para ser escuchados), cuadros enmarcados, fondos de colores e inserciones gráficas.
Fiel a la filosofía de la simplicidad, la tipografía de The Sun no es la excepción: los artículos están escritos en fuente serif para una lectura rápida e impresos en papel de baja calidad, mientras que los títulos y subtítulos utilizan fuentes sans-serif en negrita o subrayadas, muy visibles. Los titulares principales suelen tener un espaciado entre letras reducido para aumentar la sensación de densidad y urgencia.
A lo largo de los años, a pesar de varios rediseños para adaptarse a la tecnología de impresión y a las necesidades digitales, el periódico ha conservado su aspecto gráfico sin adornos y aparentemente tosco.
En general, el periódico prefiere fuentes robustas, legibles e impactantes a la elegancia o sofisticación tipográfica: esto produce un efecto de ruido, como si el texto intentara hacerse oír entre la multitud de contenido e imágenes. Esta coherencia entre el estilo tipográfico y el tono editorial es una de las razones por las que The Sun constituye un caso de estudio tan interesante para quienes trabajan con infografías.
Personas, personajes y celebridades
The Sun es históricamente un periódico puramente fotográfico. Su objetivo no es documentar las noticias objetivamente, y ciertamente no practica periodismo de investigación; busca, en cambio, generar escándalo, asombro y debate. Y para lograrlo, debe exagerar su tono, ser provocador, hacer insinuaciones y jugar con las emociones, los conflictos y los estereotipos, sin escatimar en nada.
El periódico siempre se centra en las personas: las sitúa en el centro de cada historia, ya sean noticias, política o chismes, y por ello las fotos son su medio predilecto, generalmente tomadas de forma espontánea en lugar de posadas, y casi siempre retratos (de rostro, busto o cuerpo entero). Se puede ver tanto a famosos como a gente común disfrutando de sus 15 minutos de fama, todos adaptados a la narrativa del periódico.
El uso que hace el periódico de las fotografías es sensacionalista, voyerista y narrativo, más cercano al enfoque de los paparazzi que al fotoperiodismo riguroso.
Las ilustraciones también evocan a los personajes mencionados en los artículos y se utilizan principalmente en forma de caricaturas y dibujos, enfatizando su tono irónico o sarcástico. Sirven como contrapunto visual que refuerza la inclinación del periódico por el entretenimiento y los comentarios irrespetuosos y satíricos sobre las noticias. Al igual que los chismes o comentarios que la gente suele intercambiar.
Las infografías y las tablas son especialmente comunes en las páginas de deportes, pero también se utilizan de forma más innovadora y humorística, creando un nuevo estándar gráfico para los dibujos. Como se puede ver en este ejemplo, gráficos sencillos que proporcionan información se utilizan, a modo de meme, para comentar con sarcasmo sobre personajes famosos y sus características.
Leer tabloides para comprender la sociedad en la que vivimos
Desde la perspectiva del diseño gráfico, The Sun es un ejemplo perfecto de cómo la identidad visual de un periódico puede convertirse en una poderosa herramienta periodística y cultural por sí misma. La cabecera roja, la portada con sus enormes titulares llamativos y el uso voyerista y narrativo de las fotografías son las herramientas visuales utilizadas para respaldar una forma específica de información emotiva y asertiva dirigida al público general.
A lo largo de las décadas, el periódico ha influido no solo en la forma de informar, sino también en el diseño de muchos tabloides europeos, consolidando el uso de un lenguaje gráfico dominado por jerarquías extremas, colores llamativos e imágenes que cuentan una historia.
En los últimos años, marcados por una crisis generalizada en la industria de periódicos y revistas, The Sun ha dejado de publicar datos oficiales sobre las ventas de su edición en papel, pero probablemente rondan los 750 000 ejemplares, muy lejos de su tirada de 4 millones en los años 80. (Fuente: The Conversation)
Sin embargo, conserva una posición única en el mundo editorial global, capaz de inventar narrativas y escandalizar y entretener a sus lectores. Su estilo periodístico recibe numerosas críticas por ser estridente y tosco, diseñado para una lectura ligera y, desde luego, carente de un análisis profundo. Sin embargo, comprender su lenguaje permite comprender cómo un enfoque específico del periodismo de masas ha moldeado el universo visual de millones de lectores, tanto dentro como fuera del Reino Unido.
Sitio web de The Sun: https://www.thesun.co.uk/
Nota editorial:
Algunas imágenes presentes en este artículo son ilustraciones generadas artificialmente que simulan el diseño de periódicos o revistas reales con fines puramente ilustrativos. No representan portadas auténticas. Para consultar ejemplos reales de las publicaciones citadas, puede realizar una búsqueda independiente en línea o consultar los enlaces externos indicados en los pies de foto de las imágenes (enlaces que remiten a sitios independientes no afiliados al nuestro).