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Cuando se prepara un stand para una feria, se acondiciona un showroom o se quiere promocionar un producto dentro de una tienda, uno de los primeros soportes de comunicación que suele considerarse es el roll up. Fácil de transportar, rápido de montar y relativamente económico, este expositor se ha convertido en una herramienta habitual en ferias, puntos de venta, recepciones corporativas y congresos.
Sin embargo, quienes se acercan por primera vez a este producto suelen encontrarse con una pregunta fundamental:
¿Qué tamaño de roll up debería elegir?
La respuesta no es tan sencilla como parece. Las dimensiones influyen directamente en la visibilidad del mensaje, la legibilidad de los contenidos, el impacto visual de la marca e incluso en la eficacia general de la comunicación.
En esta guía descubrirás cuáles son las medidas estándar de los roll up, cómo elegir el formato más adecuado para cada necesidad, qué errores conviene evitar durante el diseño gráfico y cómo crear un expositor realmente eficaz.
En resumen: ¿cuáles son las medidas estándar de un roll up?
Las medidas más habituales de los roll up son 85×200 cm, 100×200 cm, 120×200 cm, 150×200 cm y 200×200 cm.
El formato 85×200 cm es el más utilizado en tiendas, recepciones y espacios comerciales, mientras que el 100×200 cm suele ser la opción preferida para ferias, congresos y eventos gracias a su excelente equilibrio entre visibilidad y practicidad.
¿Qué es un roll up y por qué son importantes sus dimensiones?
Un roll up publicitario es un expositor autoportante formado por una base que alberga una gráfica impresa enrollable. Cuando se utiliza, la gráfica se extrae de la base y se fija a una varilla de soporte, creando una superficie vertical destinada a comunicar promociones, mensajes corporativos o información relevante.
Su popularidad se debe principalmente a cuatro ventajas:
- facilidad de transporte;
- rapidez de montaje;
- reducido espacio de almacenamiento;
- excelente relación entre coste e impacto visual.
Precisamente por su versatilidad, la elección del tamaño adecuado resulta fundamental.
Un pequeño roll up colocado en la entrada de una tienda y un gran expositor utilizado en una feria internacional cumplen funciones muy diferentes. Elegir un formato inadecuado puede reducir la visibilidad del mensaje, dificultar la lectura o disminuir la eficacia de toda la inversión realizada.
¿Cuáles son las medidas estándar de los roll up?
¿Cuál es el tamaño de roll up más utilizado?
Si existe una medida que puede considerarse el estándar del mercado, esa es sin duda el roll up de 85×200 cm.
Se trata del formato más extendido gracias a su versatilidad: ofrece una superficie de comunicación adecuada, ocupa poco espacio y puede utilizarse fácilmente en tiendas, recepciones, showrooms y eventos.
Sin embargo, para quienes participan con frecuencia en ferias y exposiciones, el formato de 100×200 cm suele ser una opción todavía más interesante, ya que proporciona una mayor presencia visual y más libertad a la hora de diseñar la gráfica.
Aunque existen soluciones especiales y formatos personalizados, la mayoría de los roll up disponibles en el mercado se concentran en unas pocas medidas estándar capaces de cubrir la mayoría de las necesidades expositivas.
| Medida | Uso recomendado | Distancia de lectura recomendada | Nivel de impacto |
| 85 x 200 cm | Tiendas, recepciones y promociones | 1-3 metros | Medio |
| 100 x 200 cm | Ferias, congresos y showrooms | 2-5 metros | Alto |
| 120 x 200 cm | Stands de tamaño medio | 3-6 metros | Alto |
| 150 x 200 cm | Eventos, lanzamientos y fondos promocionales | 4-8 metros | Muy alto |
| 200 x 200 cm | Grandes espacios expositivos | Más de 8 metros | Máximo |
Veamos con más detalle las características, ventajas y limitaciones de cada formato.
Roll up 85 x 200 cm
Es el formato más popular y suele ser la primera elección para muchas empresas.
Su anchura contenida permite colocarlo fácilmente en casi cualquier espacio sin generar sensación de saturación.
¿Cuándo elegirlo?
- tiendas y comercios;
- recepciones corporativas;
- despachos profesionales;
- farmacias;
- promociones temporales;
- eventos locales.
Ventajas
- económico;
- fácil de transportar;
- ocupa poco espacio;
- muy versátil.
Limitaciones
En espacios muy amplios o cuando debe verse desde lejos, puede resultar menos llamativo que otros formatos más anchos.
Roll up 100 x 200 cm
Para muchos profesionales representa el equilibrio perfecto entre visibilidad y practicidad.
Aunque sobre el papel la diferencia respecto al modelo de 85 cm parezca pequeña, en la práctica resulta claramente perceptible.
¿Cuándo elegirlo?
- ferias comerciales;
- congresos;
- eventos empresariales;
- showrooms;
- presentaciones corporativas.
Ventajas
- mayor visibilidad;
- mejor aprovechamiento del espacio gráfico;
- más superficie para imágenes y mensajes.
Limitaciones
Requiere algo más de espacio durante el transporte y almacenamiento.
Roll up 120 x 200 cm
Este formato empieza a desempeñar una función claramente expositiva.
Es especialmente adecuado cuando el roll up se convierte en uno de los elementos centrales de la comunicación visual.
Ideal para
- stands feriales;
- eventos sectoriales;
- lanzamientos de producto;
- espacios comerciales amplios.
Ventajas
- mayor impacto visual;
- más espacio para fotografías y elementos de marca;
- excelente legibilidad a distancia.
Limitaciones
- mayor volumen;
- transporte algo menos cómodo;
- coste superior al de los formatos estándar.
Roll up 150 x 200 cm
Con una superficie tan amplia, este formato se acerca al concepto de una pequeña pared gráfica.
Resulta ideal para destacar imágenes impactantes, fotografías de producto o campañas de branding.
Ideal para
- photocalls;
- eventos corporativos;
- conferencias;
- presentaciones.
Ventajas
- gran presencia escénica;
- excelente valorización de imágenes de gran formato;
- alta visibilidad en espacios concurridos.
Limitaciones
- necesita más espacio disponible;
- transporte menos práctico;
- inversión superior.
Roll up 200 x 200 cm
Se trata de la opción pensada para quienes buscan el máximo impacto visual.
En ferias y espacios de gran tamaño permite captar la atención incluso a una distancia considerable.
Ventajas
- máxima visibilidad;
- excelente reproducción de imágenes y gráficos;
- ideal para grandes eventos y áreas expositivas.
Limitaciones
- mayor complejidad logística;
- requiere espacios amplios;
- coste más elevado que los formatos convencionales.
Cómo elegir el tamaño adecuado de un roll up
Muchas personas buscan las medidas estándar de los roll up, pero la verdadera pregunta suele ser otra:
¿Qué formato se adapta mejor a mi caso concreto?
En muchas ocasiones, la diferencia entre un roll up eficaz y otro que pasa desapercibido no depende de la calidad de impresión ni del diseño gráfico, sino de la elección del tamaño adecuado para el entorno en el que va a utilizarse. Un formato demasiado pequeño puede resultar poco visible, mientras que uno excesivamente grande puede parecer desproporcionado respecto al espacio disponible.
Antes de tomar una decisión, conviene analizar cuatro aspectos fundamentales.
El espacio disponible
La primera consideración tiene que ver con el lugar donde se instalará el expositor.
Una pequeña tienda, una recepción o un pasillo tienen necesidades muy diferentes a las de un stand ferial o una sala de congresos.
Si el espacio es reducido, un roll up de 85×200 cm suele ofrecer un buen equilibrio entre visibilidad y practicidad. En cambio, en espacios amplios, un formato demasiado pequeño corre el riesgo de perder protagonismo.
La distancia de lectura
Otro factor que suele pasarse por alto es la distancia desde la que el público verá el mensaje.
No es lo mismo una persona que observa el expositor a uno o dos metros de distancia que un visitante que lo identifica desde el otro extremo de un pabellón ferial.
Como orientación general:
- hasta 2 metros → 85×200 cm;
- entre 2 y 5 metros → 100×200 cm;
- más de 5 metros → 120 cm o formatos superiores.
Por supuesto, la legibilidad también dependerá del tamaño de los textos y de la calidad del diseño.
La cantidad de información
Un roll up no debe convertirse en un folleto vertical.
Si el mensaje es claro y directo, un formato estándar suele ser suficiente.
Sin embargo, si se desea mostrar:
- varias líneas de producto;
- numerosas fotografías;
- infografías;
- información técnica adicional;
puede resultar conveniente optar por una superficie más amplia para evitar una composición sobrecargada.
El objetivo de comunicación
No todos los roll up cumplen la misma función.
Pueden utilizarse para:
- reforzar la imagen de marca;
- promocionar un producto;
- comunicar una oferta;
- orientar a los visitantes;
- atraer tráfico hacia un stand.
Comprender el objetivo principal ayudará a elegir el formato más adecuado.
Guía rápida para elegir el formato adecuado
Si buscas una recomendación rápida, esta tabla puede servirte como referencia.
| Si necesitas… | Formato recomendado |
| Equipar una recepción | 85×200 cm |
| Promocionar una actividad en una tienda | 85×200 cm |
| Participar en una feria | 100×200 cm |
| Equipar un showroom | 100×200 o 120×200 cm |
| Presentar un nuevo producto | 120×200 o 150×200 cm |
| Crear un fondo promocional | 150×200 cm |
| Comunicar en grandes espacios | 200×200 cm |
Qué tamaño elegir según el contexto
Una de las preguntas más habituales no está relacionada con las medidas en sí mismas, sino con su aplicación práctica.
Veamos cuáles suelen ser los formatos más adecuados para cada situación.
Roll up para ferias y exposiciones
Las ferias son probablemente el entorno donde más se utilizan los roll up.
En estos eventos, el objetivo principal es captar la atención de los visitantes en pocos segundos.
Por este motivo, el formato de 100×200 cm suele considerarse la opción más equilibrada.
Ofrece una excelente visibilidad sin resultar excesivamente voluminoso y permite destacar logotipos, imágenes y mensajes clave.
En stands más amplios o lanzamientos de producto especialmente importantes pueden resultar interesantes los formatos de 120 o 150 cm.
Roll up para tiendas y comercios
En un punto de venta, el roll up suele desempeñar una función promocional o informativa.
Puede utilizarse para:
- destacar una oferta;
- presentar un nuevo producto;
- comunicar servicios adicionales;
- reforzar la identidad de marca.
En la mayoría de los casos, el formato de 85×200 cm es más que suficiente.
Roll up para recepciones corporativas
En una recepción, el objetivo principal no suele ser vender, sino transmitir profesionalidad, valores corporativos e identidad de marca.
Por ello, el formato estándar de 85 cm suele ofrecer excelentes resultados.
Roll up para showrooms
En los showrooms, la calidad visual adquiere una importancia especial.
Las imágenes de producto suelen ocupar un lugar protagonista y la presentación influye directamente en la percepción del cliente.
Por esta razón, muchas empresas optan por formatos de 100×200 cm o 120×200 cm.
Roll up como fondo promocional
Cuando el expositor forma parte del propio montaje o debe funcionar como fondo para fotografías, vídeos o presentaciones, resulta recomendable optar por formatos más grandes.
Los modelos de 150×200 cm y 200×200 cm ofrecen una presencia visual mucho más contundente.
¿Cuánta visibilidad ofrece realmente un roll up?
Esta es una de las preguntas más interesantes y, al mismo tiempo, una de las menos tratadas en los artículos dedicados a este producto.
Muchas personas creen que basta con elegir el formato más grande para obtener mejores resultados.
Sin embargo, la realidad es bastante diferente.
El tamaño es solo uno de los factores que influyen en la visibilidad de un roll up.
También intervienen aspectos como:
- el tamaño de los textos;
- el contraste entre colores;
- la calidad de las imágenes;
- la iluminación del entorno;
- la ubicación del expositor.
Un roll up de 85 cm bien diseñado puede resultar mucho más eficaz que un modelo de 150 cm repleto de texto y elementos visuales innecesarios.
Por eso, la elección del formato debe ir siempre acompañada de una planificación gráfica adecuada. Un tamaño mayor no puede compensar un diseño confuso, mientras que una gráfica clara y bien estructurada puede funcionar perfectamente incluso en formatos más compactos.
¿Cuánto contenido debería incluir un roll up?
Uno de los errores más frecuentes consiste en intentar aprovechar cada centímetro disponible para añadir información.
Sin embargo, un roll up no funciona como una página web ni como un catálogo.
Muchos diseñadores utilizan la llamada regla de los tres segundos.
Según este principio, una persona debería ser capaz de entender el mensaje principal del expositor en aproximadamente tres segundos.
Si se necesitan veinte o treinta segundos para comprender qué se está comunicando, probablemente el diseño sea demasiado complejo.
Para conseguir un resultado eficaz, conviene:
- utilizar un título claro y contundente;
- reducir al mínimo la cantidad de texto;
- apostar por imágenes de calidad;
- mantener una jerarquía visual clara;
- incluir una única llamada a la acción principal.
El objetivo no es explicarlo todo, sino despertar el interés y animar al público a profundizar.
Cómo diseñar una gráfica eficaz para un roll up
Elegir el tamaño adecuado es solo una parte del proceso.
Incluso el mejor formato puede perder eficacia si está acompañado de un diseño poco claro o mal estructurado.
Una de las técnicas más utilizadas consiste en construir la composición siguiendo el recorrido natural de la mirada.
El logotipo y el mensaje principal suelen situarse en la parte superior, donde captan inmediatamente la atención.
La zona central se reserva normalmente para:
- imágenes;
- productos;
- beneficios principales;
- elementos visuales de impacto.
La parte inferior se utiliza habitualmente para:
- datos de contacto;
- dirección web;
- códigos QR;
- información complementaria.
Parte superior: el mensaje principal
Es la zona más importante de todo el expositor.
Aquí deberían aparecer:
- el logotipo;
- el eslogan;
- la propuesta de valor;
- el mensaje principal.
Parte central: el corazón de la comunicación
Es el área que concentra la mayor parte de la atención visual.
Las imágenes y los argumentos principales deberían situarse aquí.
Parte inferior: detalles y ampliación de información
Al ser la zona menos observada, conviene evitar colocar en ella mensajes esenciales.
En cambio, resulta ideal para incluir datos de contacto y llamadas a la acción secundarias.
Errores comunes al elegir y diseñar un roll up
Elegir el tamaño adecuado es importante, pero no es el único factor que determina el éxito de un roll up. Incluso el mejor formato puede perder eficacia si se cometen algunos errores habituales durante el diseño o la planificación.
Incluir demasiado texto
Es, probablemente, el error más frecuente.
Muchas empresas intentan aprovechar toda la superficie disponible para explicar sus productos, servicios o ventajas competitivas.
Sin embargo, un roll up no está pensado para ser leído como un folleto o una página web.
Las personas suelen dedicar apenas unos segundos a observar un expositor. Si el mensaje principal queda oculto entre párrafos extensos, es muy probable que pase desapercibido.
Utilizar imágenes de baja calidad
Las fotografías pixeladas o de baja resolución generan una sensación inmediata de poca profesionalidad.
Dado que los roll up suelen imprimirse en gran formato, es imprescindible utilizar imágenes de calidad suficiente para garantizar una reproducción nítida y atractiva.
Ignorar la distancia de lectura
Un diseño que parece perfectamente legible en la pantalla del ordenador puede resultar difícil de interpretar cuando se observa desde varios metros de distancia.
Por ello, es importante utilizar:
- títulos destacados;
- tipografías suficientemente grandes;
- colores con buen contraste;
- mensajes claros y directos.
Elegir el tamaño únicamente por el precio
Optar siempre por el formato más económico puede ser una decisión equivocada.
Un roll up demasiado pequeño para el espacio donde se utilizará puede reducir considerablemente la visibilidad de la comunicación y limitar el retorno de la inversión.
Roll up, banner y pared expositiva: ¿qué opción elegir?
Muchas empresas que preparan una feria, una presentación o una campaña promocional se encuentran ante una duda habitual:
¿Es mejor utilizar un roll up, un banner o una pared expositiva?
La respuesta dependerá del espacio disponible, del presupuesto y del impacto visual que se desee conseguir.
| Solución | Ventajas principales | Cuándo elegirla |
| Roll up | Fácil de transportar y montar | Ferias, eventos, recepciones |
| Banner de PVC | Económico y adecuado para grandes superficies | Instalaciones temporales o permanentes |
| Pared expositiva | Máximo impacto visual | Grandes stands y eventos |
Roll up
El roll up es probablemente la opción más versátil.
Resulta ideal para:
- ferias;
- congresos;
- recepciones;
- showrooms;
- eventos corporativos;
- promociones temporales.
Su principal ventaja es que puede transportarse, montarse y desmontarse con rapidez y sin necesidad de herramientas especiales.
Banner de PVC
Los banners personalizados constituyen una solución económica para cubrir superficies amplias.
Son especialmente adecuados cuando existe una estructura donde fijarlos, como paredes, vallas o soportes metálicos.
A cambio, requieren un sistema de instalación específico y no ofrecen la misma comodidad de transporte que un roll up.
Banner L-Backdrop
Los Banner L-Backdrop son una solución expositiva de gran formato especialmente indicada para ferias, eventos y presentaciones corporativas.
A diferencia de un roll up, que suele comunicar un mensaje puntual, un Banner L-Backdrop ofrece una superficie gráfica más amplia y una presencia visual más destacada.
Permite crear fondos promocionales de gran impacto sin renunciar a la facilidad de transporte y montaje.
Cuando el objetivo es reforzar la visibilidad de la marca o captar la atención en espacios amplios, puede ser interesante valorar los Banner L-Backdrop personalizados.
Cómo preparar el archivo para impresión
Una vez elegido el tamaño adecuado, llega el momento de preparar correctamente el archivo gráfico.
Una configuración adecuada ayuda a evitar errores que podrían afectar al resultado final.
Como norma general, conviene:
- utilizar la plantilla correspondiente al formato elegido;
- trabajar con imágenes de alta resolución;
- respetar márgenes y sangrados;
- verificar las tipografías utilizadas;
- exportar el proyecto en PDF.
Es importante recordar que cada tamaño de roll up suele disponer de una plantilla específica.
Trabajar sobre ella permite colocar correctamente textos, logotipos e imágenes dentro de las zonas seguras, evitando cortes inesperados durante la producción.
Para facilitar este proceso, es posible descargar las plantillas correspondientes a los distintos modelos de roll up personalizados disponibles en Pixartprinting.
Cómo pedir un roll up personalizado en Pixartprinting
Una vez definido el formato y preparado el diseño, el proceso de compra resulta muy sencillo.
En Pixartprinting puedes configurar online tus Roll Up seleccionando dimensiones, cantidad y características técnicas según tus necesidades.
El proceso suele consistir en:
- elegir el modelo;
- seleccionar el tamaño;
- descargar la plantilla;
- cargar el archivo gráfico;
- revisar las opciones de impresión;
- confirmar el pedido.
Gracias a la amplia gama de roll up personalizables, es posible encontrar una solución adecuada tanto para pequeños eventos locales como para grandes ferias internacionales.
¿Cuándo conviene utilizar un roll up?
Los roll up son una de las herramientas de comunicación visual más versátiles disponibles actualmente.
Pueden utilizarse en:
- ferias y congresos;
- showrooms;
- tiendas y comercios;
- recepciones corporativas;
- conferencias;
- jornadas de puertas abiertas;
- lanzamientos de producto;
- presentaciones empresariales;
- acciones promocionales.
Su combinación de portabilidad, facilidad de uso e impacto visual explica por qué siguen siendo una de las soluciones más populares dentro del marketing presencial.
Preguntas frecuentes sobre las medidas de los roll up
¿Cuál es la medida estándar de un roll up?
El formato más habitual es 85×200 cm, aunque también son muy populares las versiones de 100×200, 120×200, 150×200 y 200×200 cm.
¿Qué tamaño de roll up se utiliza más en ferias?
En la mayoría de los casos, el formato de 100×200 cm ofrece el mejor equilibrio entre visibilidad, practicidad y facilidad de transporte.
¿Es mejor un roll up de 85×200 o de 100×200?
Depende del contexto. El formato de 85 cm es más compacto y adecuado para espacios reducidos, mientras que el de 100 cm proporciona una presencia visual más destacada.
¿Cuál es la diferencia entre un roll up de 85 cm y uno de 100 cm?
La principal diferencia radica en la superficie disponible para la comunicación. El modelo de 100 cm ofrece más espacio para imágenes, textos y elementos de marca.
¿Qué tamaño elegir para una feria?
Para la mayoría de los stands, un roll up de 100×200 cm suele ser una opción muy equilibrada. En espacios más grandes pueden valorarse formatos de 120 o 150 cm.
¿Qué tamaño elegir para un stand de 3×3 metros?
En muchos casos basta con uno o varios roll up de 100×200 cm. Si se busca una presencia visual más fuerte, pueden combinarse varios expositores o recurrir a formatos mayores.
¿Cuánto espacio ocupa un roll up?
El espacio ocupado depende de la anchura del modelo, aunque la huella en el suelo suele limitarse a la base del expositor.
¿A qué distancia puede leerse un roll up?
Depende del tamaño elegido y del diseño gráfico. Los formatos más grandes suelen ofrecer una mejor legibilidad a mayor distancia.
¿Puede utilizarse un roll up en exteriores?
Los roll up están diseñados principalmente para interiores. En exteriores conviene utilizar soluciones específicamente desarrolladas para resistir el viento y otras condiciones climáticas.
¿Cuánto pesa un roll up?
El peso varía según el modelo y las dimensiones, pero generalmente es lo suficientemente reducido como para facilitar el transporte.
¿Cuánto dura un roll up?
Si se conserva correctamente y se transporta en su funda protectora, puede utilizarse durante muchos años.
¿Se puede reutilizar un roll up?
Sí. De hecho, uno de sus principales puntos fuertes es precisamente la posibilidad de reutilizarlo en múltiples eventos y campañas.
¿Cómo se monta un roll up?
El montaje suele requerir apenas unos minutos: basta con desplegar la gráfica, montar la varilla de soporte y fijar la parte superior.
¿Qué resolución deben tener las imágenes?
Para obtener una impresión de calidad es recomendable utilizar imágenes de alta resolución y seguir las especificaciones técnicas proporcionadas por el impresor.
El roll up adecuado para cada ocasión
Las medidas de un roll up no son simplemente una característica técnica. Influyen directamente en la visibilidad del mensaje, la experiencia del público y la eficacia de la comunicación.
Elegir el formato adecuado significa encontrar el equilibrio correcto entre espacio disponible, distancia de lectura, cantidad de contenido y objetivos de marketing.
En definitiva, no existe un tamaño de roll up perfecto para todas las situaciones. Existe, más bien, un formato adecuado para cada necesidad.
Comprender estas variables antes de realizar la compra permitirá crear un expositor más eficaz, mejorar la visibilidad de la marca y aprovechar al máximo la inversión realizada.
Ya sea para una recepción, un showroom o una gran feria profesional, seleccionar el tamaño correcto es uno de los pasos más importantes para conseguir que un roll up cumpla realmente su función.